下九区，一个以高密度居住率而闻名并拥有丰富文化的社区，在卡特里娜飓风中被严重毁坏，人们无家可归。通过大众传媒的报道，这个地方被全世界所知，所有的关爱和祈祷都倾注到了风暴中的受害者身上。不幸的是，直至今天，倡议重建这个曾经充满生气的地区的方案仍有不足。作为积极改变的催化剂，粉红计划集结了遮盖这个悲剧的机会。
粉红计划，作为Make It Right（重新归位）倡议最初的项目，重新将人们的注意力放到了关注下九区的困境之上，这次是带有乐观情绪和明确目标的：粉红计划是希望的虚拟之城。作为一种艺术、建筑、影院、媒体和筹款战略的混合，粉红计划被构思为一个纪念性信息交流工具，它既引起了人们的关注，又触动全球的帮助，让个体参与到治愈当地伤口的行动之中。
