蓝知更鸟是南非时髦、物价昂贵的约翰内斯堡内的一家小型精品购物中心，它的特殊之处在于它的客户和它独特的商店。因而视觉识别系统的每一部分都很独特，字体是为专门的使用而设计，符号对中心来说也是独一无二的，并且有着特定的要求、顾客群和产品的专营市场。视觉识别系统的风格和铬合金的娴熟使用既有娱乐性，又可起到导向作用。抛光材料的使用具有画龙点睛之效。

设计考虑到环境的各个方面，即便是停车区域的排号，它也使用了独特的蓝知更鸟字体。环境中尽可能多的视觉识别系统元素的使用营造了更强大、更一致的品牌环境。