新概念旅馆从首次推出以来，作为机场内人们可负担得起的低价旅馆，其核心价值围绕了未来、日本的影响以及如何巧妙地利用有限的空间。新概念旅馆在曼哈顿中心650间客房，但是品牌是要朝着为客人提供优质、更宽敞、更奢华的房间，在繁忙的大都市中心中还带有屋顶阳台、酒吧、餐厅、休息室和健身房的方向发展。因此，它的视觉识别系统和环境标识设计需要升级，在体现品牌的核心理念的同时，体现品牌的升级理念。

设计公司与伦敦的室内设计公司索芙特伦密切合作，将第一层的户外入口设计为发光的入口，同时大堂内部设有“Yobot”，一种神奇的机器人服务员。可以处理和储存行李，展示了品牌特有的创新和未来主义。

旅馆内部，超过1 200个的指示牌、客房内物品、员工制服和公共区域图形外形清新而且展示了清晰的信息，用来传达品牌个性。许多一般旅馆由员工提供的服务在新概念旅馆都是自助的，例如入住和退房是自助式，以及厨房、“外卖”餐厅等都提供的自助服务，向客人展示未来的旅馆模式的同时也发挥了实际作用。同时设计还改编了语言，例如，24小时接待台被命名为“任务控制中心”，客房被称为“小屋” 。

现在曼哈顿新概念旅馆成功开设，它被媒体称为“酒店iPod”，意为在喧嚣的都市里讲究秩序并巧妙利用空间的场所。